夏小云/文

2026年美加墨世界杯将成为历史上规模最为庞大的一届国际足球赛事：共有48支国家队参与角逐，比赛场次达到104场。根据国际足联的最新预测，本届赛事的整体收入预计将突破130亿美元大关，这一数字不仅体现了全球体育产业的繁荣景象，更催生出海量的纺织品外贸订单。据中国海关数据显示，2026年前两个月，义乌地区的体育用品及设备出口量同比实现了38.5%的增长；而根据义乌市体育用品协会的估算，义乌制造在世界杯周边产品市场中占据了大约70%的份额。

从球迷应援服饰、赛事旗帜，到IP衍生文创产品、功能性专业球衣，以义乌、宁波、绍兴等为代表的中国纺织企业凭借其完备的产业链、强大的智能制造能力、独特的原创设计以及绿色环保技术优势，成功承接了全球范围内的订单浪潮，成为赛事经济供应链中不可或缺的核心力量。

赛事经济引爆订单热潮

标杆企业彰显智造硬实力

世界杯带来的体育消费红利，正迅速转化为实实在在的外贸订单。本届赛事扩军至48支球队，北美和拉美市场的消费热情空前高涨，直接推动了赛事周边纺织产品的订单爆发式增长。

在众多赶单企业中，宁波江北禾源纺织成为了赛事应援套装制造的典型代表。作为一家专注于赛事纺织应援产品的专业企业，该企业早在赛事开始前就锁定了大量海外订单，通过8条生产线24小时轮班工作，将各国球队的配色、队徽以及文化元素精准地融入旗帜、披肩和球迷套装之中。为了保障订单的及时交付，企业还特别开设了专项生产线，世界杯相关套装的订单同比增长超过了5倍，产品远销美国、加拿大、墨西哥以及欧洲多个国家。

义乌聚星动力依托北京总部获得的阿根廷、葡萄牙等多支世界杯热门国家队官方IP授权，在开赛两个月前便在义乌产业带启动了全线生产。作为总部IP商业化的落地枢纽，义乌分部负责统筹海量纺织文创订单的制造与全球交付，流水线上的阿根廷队主题毛绒挂件、葡萄牙队配色颈枕等爆款产品源源不断地发往海外，成为国内体育IP授权与义乌制造深度融合的典范。

扎根于义乌国际商贸城的丹娜丝进出口有限公司，则完整走出了从贴牌代工到自主品牌出海的升级之路，成为中国纺织借势世界杯实现高质量转型的鲜活样本。公司董事长温从见深耕球迷服外贸领域已有19年，2022年卡塔尔世界杯期间，其品牌球迷服在全球销量突破了200万件。受益于本届美加墨世界杯的热潮，自2025年6月起，公司订单量较日常增长了两三倍，产品远销全球50多个国家和地区。

与同质化低端球衣不同，丹娜丝始终坚持本地化原创设计：为契合墨西哥的文化特色，公司将国旗的红白绿三色作为主色调，并将仙人掌纹样作为服饰的暗纹设计；针对南美地区热情奔放的文化特质，专门设计了啦啦队主题队服；顺应海外“全家观赛”的潮流，推出了儿童款球衣，甚至延伸设计了宠物专属迷你球衣，精准覆盖了多元化的细分市场。更为关键的是，企业将知识产权布局作为核心竞争力，目前手握39项专利和32项商标，自2022年起全面转向原创设计。在跨境电商运营中，以往企业常因世界杯相关关键词被平台判定侵权下架，如今凭借完善的专利与商标凭证，不仅能够快速完成申诉恢复上架，还能对仿冒产品发起正规维权，彻底扭转了代工企业被动的行业处境。

上游绿色纤维创新同样为赛事产品注入了低碳内涵。浙江佳人新材料作为国内化学法循环再生聚酯领域的先行者，凭借领先的化学回收技术，为耐克2026世界杯球衣提供了再生聚酯纤维原料。佳人新材料绍兴新基地一期5万吨产能已顺利投产，通过T2T纺织品循环解决方案，将废旧纺织品高值化利用，助力世界杯球衣实现环保与性能的双重提升，彰显了中国纺织的绿色智造实力。

放眼全国，世界杯订单热潮已从标杆企业蔓延至整个行业。海关数据显示，近半年来我国体育赛事相关纺织服装的出口量持续攀升，球迷应援巾、旗帜面料、主题服饰等品类的出口增速显著，欧美、拉美市场成为主要需求来源。在全球外贸环境不确定性加剧的背景下，世界杯赛事经济为纺织行业注入了宝贵的增长动能。

产业集群协同联动

全产业链筑牢赛事交付底气

单一企业的订单爆发背后，是中国纺织完整高效的全产业链支撑。经过多年的发展，国内已经形成了区域分工清晰、上下游紧密协同的赛事纺织供应链体系，从上游功能性面料研发，到中游智能制造生产，再到下游外贸渠道交付，各环节无缝衔接，为承接世界杯短周期、大批量订单奠定了坚实基础。

产业带集群化高效协同是本次世界杯订单交付最突出的特点。义乌小商品产业集群依旧是全球赛事周边产品的“主供基地”，凭借成熟的外贸渠道、齐全的品类配套和高效的物流体系，包揽了世界杯绝大多数球迷文创纺织产品。而义乌的快速交付能力，离不开周边产业集群的紧密配合。

这段时间，绍兴柯桥区荣旌纺织厂的日均产能达到了3万件，生产线一直满负荷运转，不断将来自江苏的面料进行染色后，加工成本届世界杯48强队伍的旗帜。“很大一部分是义乌的订单，累计订单额已经超过千万元。”企业总经理吴强表示。

业内人士指出，受赛程限制，世界杯订单具有“来得急、去得也快”的特点。正如标签上醒目的“Made in China”，义乌能够在短暂风口期推出“爆款”，离不开长三角纺织产业集群的协同支撑。

谈及产业链协同，温从见颇为认同。“之前没有经验，很多世界杯订单来不及生产。”温从见说，“但从卡塔尔世界杯开始，我就和周边城市的八家加工厂建立了合作。其中包括柯桥的面料企业和宁波的服装厂，运输半径都在两小时内，供货能力大幅提升。”

不少义乌商户也表示，随着世界杯赛程的推进，这种“一家商户联动多家工厂”的快速生产模式，正是抢单的核心底气。“比如进入半决赛、决赛的球队，往往会引发短期订单潮。”义乌国际商贸城商户张女士举例道，“但比赛结果未公布前，很少有人大量备货。那几天，比拼的就是出货速度。”

以丹娜丝为代表，义乌正在全面加速从“产品出海”向“品牌出海”转型，知识产权建设成为产业升级的核心抓手。数据显示，2025年义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%，通过马德里体系及欧盟注册的国际商标达2940件。当地更是将知识产权维权服务中心直接入驻国际商贸城，一站式提供专利申请、商标注册、海外维权等34项配套服务，为中小纺织商户的原创设计保驾护航，彻底激活了产业创新活力。

依托长三角两小时产业圈的协同优势，中国纺织实现了快速打样、规模化生产、一站式物流交付，即便面对世界杯短周期、高时效的严苛要求，也能从容保质交付。

功能升级+绿色创新

中国纺织迈向高质量品牌出海

连续深度参与世界杯全球供应链，不仅是中国纺织制造能力的直观体现，更折射出行业从规模扩张向提质增效、从代工生产向品牌赋能、从被动接单向主动布局的高质量转型之路。世界杯早已不再是短期的外贸订单红利，更成为纺织企业拓展全球市场、提升品牌国际认可度、优化产业结构的重要契机。

本届世界杯进一步推动了服饰场景的融合，通勤、看球、轻户外之间的边界逐渐模糊，带动了科技轻正装、城市户外化、安静高级感、气候适应型四大趋势的加速落地。凉感、温控、抗菌抑味、防晒防水等功能已成为标配，再生纤维、生物基材料、有机棉、长生命周期设计等理念广泛应用，行业正从“买更多”转向“买更少但更强”的可持续发展模式。

回顾行业发展历程，早期国内纺织企业大多产品附加值低、利润空间狭窄，极易陷入侵权纠纷与同质化仿冒内卷，不少企业经历过这一困境。而自卡塔尔世界杯起，越来越多的义乌乃至全国纺织企业，彻底转向原创设计与知识产权布局，用专利和商标为品牌出海铺路，这也成为中国纺织产业升级的共同缩影。如今行业已实现全方位升级：面料研发更趋功能性、专业化，生产制造更趋智能化、标准化，产品布局更趋多元化、精细化，大量企业从“接单代工”转向“设计+制造”，牢牢掌握全球市场话语权。

在当前外贸结构优化、行业转型升级的关键时期，世界杯带来的订单机遇显得尤为珍贵。一方面，赛事订单直接拉动企业产能释放，带动中小纺织企业盘活生产、稳定订单，支撑纺织出口保持韧性增长；另一方面，借助世界杯全球范围的曝光效应，中国纺织的产业口碑、产品品质认可度持续提升，帮助企业沉淀优质海外客户资源，实现从“一次性赛事订单”向“长期稳定合作”的转化。

同时，体育赛事纺织品类也为行业开辟了全新的细分赛道。相较于传统服装家纺，赛事周边纺织产品具备季节性强、迭代速度快、粉丝粘性高、全球市场广阔等特点，还可延伸至奥运会、洲际联赛等各类国际体育IP，成为纺织企业挖掘增量市场、对冲行业周期波动的重要方向。

未来，随着全球体育消费市场持续扩容，以及纺织产业数字化、绿色化转型不断深入，中国纺织将持续紧抓顶级体育IP机遇，强化面料技术创新、提升原创设计能力、完善全产业链协同，彻底跳出低端代工内卷，稳步迈向高端化、品牌化、国际化的高质量发展新征程，持续为全球纺织产业贡献中国力量。

信息来源：浙江日报、环球时报、华龙网、中国城市报等